Vendre l’archéologie, une stratégie marketing pour un musée…voilà le titre du document que j’ai écrit pour conclure une formation postgrade en management, organisation et communication à l’école de gestion de Neuchâtel.
Aujourd’hui, il est très à la mode de parler de marketing pour les musées, mais du point de vue des conservateurs, le marketing reste cette méthode agressive pour promouvoir un produit. L’offre culturelle est grande, les gens choisissent ce qui leur parle le plus et qui les captive pour une sortie culturelle….Si l’on reste dans son coin et que l’on ne parle pas des événements que l’on organise…les visiteurs ne viendront pas, logique. Utiliser les méthodes du marketing s’avère très profitable pour les musées, car il s’agit de se mettre en avant, exploiter ses points forts, diminuer ses faiblesses, profiter de diverses opportunités. C’est aussi oser se lancer, risquer des événements, avec pour objectif de mieux se faire connaître, de donner envie de voir ce musée!
Dans mon travail, j’ai étudié le Laténium …le Laténium est le musée d’archéologie de Neuchâtel www.latenium.ch . Bizarre son nom, vous ne trouvez pas? Bon ok, pas pour les archéos…ce nom vient du site de La Tène qui est LE site qui a donné son nom à la culture celtique du 2e Age du FER…c’est ce qu’on appelle un site éponyme. Il se trouve au bord du lac (sous un camping) à un dizaine de km (environ) du musée!
Le Laténium a ouvert ses portes en septembre 2001 (quelques jours avant les attentats…ouf on a parlé du musée dans la presse!)…depuis il draine de nombreux visiteurs, mais il se demande comment faire pour garder un nombre constant…Deux autres musées de Neuchâtel sont très actifs et attirent les foules: il s’agit du Musée d’ethnographie www.men.ch et du Muséum d’histoire naturelle http://www.museum-neuchatel.ch/ . Leurs expositions sont toujours captivantes, au musée d’ethno on réfléchit, on se remet en question, on s’observe c’est toujours passionnant par la mise en scène; au muséum on découvre en jouant, en s’interrogeant, on est entouré d’ambiances différentes selon les salles et les thèmes… ce sont deux musées à voir absolument!
Et le Laténium…bien sûr il est aussi à voir absolument …son exposition permanente est passionnante mais aussi très esthétique, beaucoup de maquettes nous font revivre des instants de la préhistoire, les objets nous plongent dans les cultures qui ont occupés les rives du lac et les montagnes neuchâteloises (la première photo ci-dessous montre l’ambiance de la salle des chasseurs), des jeux, des films rythment agréablement la visite…de plus l’emplacement du musée au bord du lac est absolument splendide. Le Laténium est entouré d’un parc qui présente notamment la reconstitution d’une maison sur pilotis (de l’Age du Bronze, illlustrée dans la seconde image ci-dessous), une pirogue, une barque gallo-romaine, un jardin romain….etc. Le parc est un lieu de promenade des plus agréable, pas de voitures, juste le lac et de l’archéologie, des arbres, une place de jeux pour les enfants (troisième image ci-dessous) …
